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IP高熱炒風盛行

“IP,這樣一個連外國人都不用的簡寫概念最近卻在中國火燒火燎,炙手可熱,大有燎原之勢。”在前創匯“影視IP該怎麼投資”的經韓國平價保養品濟論壇上,編過《神醫喜來樂》、《鐵嘴銅牙紀曉嵐》的知名編劇汪海林說,雖然從在英文原文看,IP就是Intellectual Property(知識產權)之意,“但這個詞卻是國內互聯網行業新貴生造之詞。”其中,互聯網行業試圖通過這個詞,直接殺入傳統影視行業,並推動影視行業的深刻變革。


原標題:IP高熱炒風盛行

《瑯琊榜》在創造電視節目收視奇跡的同時,也打造瞭一個成功的IP組合。CFP供圖

一部電影《美人魚》,票房達30億;一個《盜墓筆記》的IP,被炒至天價;電影《尋龍訣》,拿下十多億的票房;《瑯琊榜》在創造電視節目收視奇跡的同時,也打造瞭一個成功的IP組合,前景看漲……IP熱襲來,令整個文化創意產業高燒起來。

不過,在拍成電影之前,這些人物、故事僅是一本小冊子。IP怎樣從一個小故事,變成一個規模巨大的產業呢?高燒之際如何保持清醒?近日,知名編劇、導演以及風投機構聚集深圳“前創匯”,在探討IP熱背後財富秘密的同時發出警示:警惕借劣質網絡作品圈錢。

著名編劇汪海林、導演陳俊霖在前創匯與300多名投資者一起暢談瞭IP熱背後的財富秘密。

互聯網“玩IP”殺入影視

“IP,這樣一個連外國人都不用的簡寫概念最近卻在中國火燒火燎,炙手可熱,大有燎原之勢。”在前創匯“影視IP該怎麼投資”的經濟論壇上,編過《神醫喜來樂》、《鐵嘴銅牙紀曉嵐》的知名編劇汪海林說,雖然從在英文原文看,IP就是Intellectual Property(知識產權)之意,“但這個詞卻是國內互聯網行業新貴生造之詞。”其中,互聯網行業試圖通過這個詞,直接殺入傳統影視行業,並推動影視行業的深刻變革。

這一說法引起在場投資者的“共振”。有投資者指出,這一熱詞要不瞭多久便會被人厭棄,就像“互聯網思維”、“大數據”以及曾經一度狂熱的“P2P”一樣,而且將會有大量“熱錢”因為盲目跟風,而栽在這一“熱詞”上。

事實上,非所有的“知識財產”都有可被開發成電影項目的潛質,因為無論什麼故事,如果大銀幕上呈現,它必須“可拍攝”、“可融資”、“可營銷”、“可觀賞”,幾大要素必須相輔相成,缺一不可。“一個IP,看似誘人,但如果真的要做成魅力無窮的漫威超級英雄系列那樣成功,需要的是長時間沉淀;如果隻想賺快錢,恐怕難以真正俘獲觀眾的‘視覺’。”

行業生態急功近利

“IP熱就像一個旁氏騙局,是資本在發熱。”作為業內權威,汪海林向來以敢言著稱。他說,打著IP的幌子用低質量的網絡作品圈錢,不是創意的爆發,而是整個行業生態的急功近利。而且,從目前來看,網絡作品本身的整體水平偏低。

更讓汪海林這類實力派編劇憂慮的是,文化產業因資本的進入而變得浮躁,好作品非常稀缺,市場充斥著大量爛片。他認為,這是由資本的特性決定的。“一方面,近年來大量資金湧入影視產業,投資人對影視劇制作流程、規律等都不瞭解,通過網站購買到粉絲追捧的熱門IP;另一方面,故意不找專業制作團隊,草草制作快速上映,動員粉絲炒熱話題,最終迅速圈錢,降低作品專業性和觀賞性。”

好IP沒有收獲好作平價保濕精華液品、好市場,正成為當下IP熱衷不容回避的現象。導演陳俊霖表示,“目前,一些資本投資影視作品,常常有失敗案例。”比如《葉問3》票房慘敗,就是很好例證。“葉問系列這個IP,從7年前的火爆到如今的市場反應冷淡,個中緣由值得深思。”

其實,很多圈內人對IP開始瞭“冷思考”。《三體》的作者、科幻作傢劉慈欣曾表示,IP熱一定程度上暴露瞭中國電影產業缺乏原創能力。他說,與原創相比,買現成的IP當然容易得多。“美國科幻電影大部分是原創,靠買IP改編的科幻電影隻是少數。但中國的現狀是:編劇普遍不懂科幻,科幻作傢普遍不瞭解電影編劇,制作公司要想從頭打造一部原創科幻電影難度很大。”

投資方需要遵循規律

汪海林表示,不懂行的投資者最好不要碰影視作品,“開火鍋店都比投資電影好”。

陳俊霖認為,電影圈是小圈文化,進入這個小圈不是靠錢就能解決問題的。同時,這個圈子要謹上當防受騙,影視行業不是那麼簡單,這裡面水很深。“這行業裡面,有很多人是在忽悠,還有個別人是明目張膽的騙人,也許隻有1%的人才是真正做事情的。”他說,從導演的角度,都是希望跟專業的人打交道;如果投資人不懂電影,導演一般不願意與這樣的人合作。

不過,對IP的投資選擇,其中是有規律可循。事實上,很多投資者認為,能在這個領域中發現一些優質的IP。尤其是二次元文化的興起,或許會給這個領域帶來全新的助力,特別重要的是,投資方需要尊重影視規律,才能獲得市場尊重。IP劇投資方看中的,就是網絡文學、遊戲、動漫的那群忠實粉絲和他們的消費能力,這些元素代表著收視率或者票房成功的核心保障。







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